Der Relaunch der neuen Webseite steht bevor und man hat sich haufenweise Ziele gesetzt was damit erreicht werden will. Mehr Besucher, mehr Traffic, mehr Conversions, bessere Positionen bei Google um nur ein paar mögliche Ziele zu nennen. Interessanterweise stelle ich fest, dass bei einem Relaunch die “alte” Seite kaum mehr beachtet wird und somit einiges verschenkt wird. Man riskiert einen massiven Sichtbarkeitsverlust.
Versetzen Sie sich in die Lage eines Besuchers. Vielleicht sogar in einen Besucher welcher eine Unterseite in seinen eigenen Favoriten abgespeichert hat. Möglicherweise ein treuer Kunde! Nach dem Relaunch möchten Sie natürlich genau diesen Kunden davon überzeugen, dass Ihre neue Webseite echt klasse ist und einiges mehr bietet. Der Kunde hat im Moment aber keine Zeit auf den Link im Newsletter zu klicken, nein, er hebt sich diese tollen News für später auf. Sie ahnen es worauf ich hinaus will. Der Klick kommt, aber über den gespeicherten Favoriten welcher auf eine Seite verlinkt die nicht umgeleitet wurde. Ich muss nicht erklären, dass dieser Kunde nicht allzu positiv gestimmt sein wird, wenn er als erstes eine Fehlermeldung erhält (404-Error Seite nicht gefunden). Noch schlimmer wäre es, wenn Sie mit einer komplett neuen Website online gehen. In diesem Fall würde der Besucher mit einem “Server nicht gefunden” begrüsst noch wesentlich unschöner.
Nebst dem Benutzererlebnis ist es bestimmt im Sinn des Webseiten-Besitzers, dass möglichst wenig Linkjucie und Traffic verloren geht. Dies lösen Sie indem Sie die recherchierten Backlinks prüfen und die Webseitenbetreiber anschreiben mit der Bitte, die Links zu ändern.
Und zu guter letzt wäre da noch Google zu erwähnen. Wenn an einer Webseite grosse Veränderungen vorgenommen werden, laufen wir Gefahr, dass wir Google “verwirren” und bestehende Rankings beschädigt werden. Ich denke, es kann nichts schaden, Google sauber darüber zu informieren (mittels 301er und Sitemap), dass ein Relaunch im Gange ist. Eine 100%ige Sicherheit, dass die bestehenden Rankings gehalten werden können gibt es natürlich nicht.